VIDEO-
PRODUKTION
Videos und Bewegtbild-Produktionen haben eine bemerkenswerte Entwicklung hinter sich. Vor wenigen Jahren waren Filme noch eine elitäre und aufwendige Disziplin, die nur wenige Auserwählte beherrschten. Heute schneiden wir Instagram-Videos mal eben auf unseren Smartphones. Wenn sie geteilt oder geliked werden, dann sind es bemerkenswerte, humorvolle, erstaunliche oder erkenntnisreiche Videos. „Ein Bild sagte mehr als tausend Worte“, hieß es früher. „Und ein Video sagt mehr als tausend Bilder“, müsste man heute ergänzen. Videos sind das Allroundformat der Kommunikation – sie erklären, veranschaulichen Zusammenhänge oder charakterisieren Menschen. Darum sind Videos in allen Disziplinen der Kommunikation relevant und rücken zurecht immer stärker in den Fokus der Unternehmenskommunikation.
Videoproduktion ist nicht mehr elitär
Alle Produktionsmittel – von der Kamera bis zur Schnittsoftware – sind heute in jedem mittelpreisigen Smartphone in akzeptabler Qualität einsetzbar. Der technologische Fortschritt sorgt zwar noch nicht für gute Video-Inhalte, allerdings haben Videos den Nimbus des Elitären verloren. Das ist gut, denn strategisch eingesetzt bieten Videos viel Mehrwert für die Innen- und Außendarstellung eines Unternehmens. Social Media bietet immer einen Platz für Bewegtbild-Content, aber auch in der internen Kommunikation oder auf der Website bieten gefilmte Statements, Erklärvideos oder Interviews wertvolle Einsatzmöglichkeiten.
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Gute Videos produzieren: Was beim Einsatz von Bewegtbildwirklich zählt
Die Antwort lautet: Strategie. „Videos“ an sich sind keine Antwort auf eine kommunikative Herausforderung. Bewegtbild kann immer nur das Resultat einer voraus gegangenen strategischen Überlegung sein. Darum müssen Agentur und Kunde vor jeder Videoproduktion fünf Fragen beantworten:
- Was ist unser Ziel?
- Warum hilft uns gerade ein Video dabei, dieses Ziel zu erreichen?
- Wo soll unsere „Geschichte“ erzählt werden? Das hängt beispielsweise von der Zielgruppe ab. Daraus ergeben sich technische Folgen für das zu produzierende Video.
- Wie soll unsere „Geschichte“ erzählt werden? Eignet sich ein Tutorial? Produzieren wir ein O-Ton-Stück? Ist ein klassisches Interview das Mittel der Wahl?
- Wer erzählt unsere „Geschichte“? Menschen lieben Menschen. Und Menschen lieben Emotionen. Deswegen benötigen wir Gesichter für unsere bewegten Bilder.
Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, kann ein Dreh organisiert werden.
Wie wir als Agentur für Videoproduktion mit Ihnen arbeiten.
Unser Ansatz geht von einer optimalen, weil nachhaltigen Verwertung des gedrehten Materials aus. Darum drehen wir so, dass wir das Material in verschiedenen Social Media-Formaten einsetzen können. Weil Videos im Kontext von Unternehmen nicht spontan funktionieren, braucht es Sorgfalt in der Planung und Umsetzung. Beispiele für Aspekte, die berücksichtigt werden müssen:
- Welche Bildausschnitte müssen gewählt werden?
- Haben wir ein Hochformat für die Instagram-Story?
- Wie integrieren wir Untertitel ins Bild?
Bei der Planung und Umsetzung von Videoproduktionen profitieren Sie von unserer Erfahrung: Unser Team aus Planungsredakteur:innen, Regisseur:innen und Videographer:innen blickt auf viele Jahre und Jahrzehnte Bewegtbildproduktion für öffentlich-rechtliche und private TV-Formate sowie für erfolgreiche Social Media- und Unternehmens-Inhalte zurück. Wir nutzen sicher videospezifische Grammatik, wissen gleichzeitig aber auch um die speziellen Abläufe und Bedürfnisse interessengesteuerter Unternehmenskommunikation.
Videoschnitt und Nachbearbeitung: This is where the magic happens
Nach Drehschluss ziehen wir um in die Postproduktion: Im Schnitt entstehen Filme, Animationen, Social Media-Pieces, Statements, Bilderwelten und Grafiken. Ein gut geplanter Drehtag ist ein Fundus, aus dem wir dank guter Postproduktion wochenlang zehren. Unsere Cutter:innen zaubern übrigens auch aus den Handy-Videos Ihrer Mitarbeiter:innen professionelle Inhalte für Social Media oder interne Kommunikation. Das erhöht ihre Flexibilität und Schnelligkeit und verbreitert Ihren Content-Pool. Auch von Amateur:innen gedrehte Aufnahmen werden von unseren Profis aufbereitet und für den entsprechenden Einsatzzweck richtig konfektioniert.
YouTube, Instagram oder LinkedIn: das richtige Video für den richtigen Kanal
Richtig zu konfektionieren, bedeutet, die Grammatik und die technischen Vorgaben der jeweiligen Umfelder zu kennen: Wie lang sollte ein YouTube-Video sein? Nutzen wir auf Instagram ein Hochformat oder ein Square-Video? Gehört eine Logo-Animation gemäß Corporate Design auch an den Beginn eines Facebook-Videos? Auf diese und weitere Fragen sollten Sie Antworten haben – oder Sie fragen einfach uns.
Wir bespielen die Kanäle jedoch nicht nur entsprechend ihrer jeweiligen Grammatik, sondern setzen sie auch für Sie auf. Beispiel: YouTube. Wir helfen Ihnen gerne dabei, die Möglichkeiten der größten Videoplattform und zweitgrößten Suchmaschine der Welt optimal zu nutzen. Sie profitieren vom Wissen unserer Expert:innen um Kanal- und Videooptimierung.
Tonbearbeitung in der Videoproduktion: Denn der Ton macht die Musik
Eine Unschärfe, eine zu grelle Belichtung oder einen Wackler im Bild wird man Ihnen verzeihen, einen schlechten Ton nicht. Social Media-Pieces müssen zwar auch ohne Ton funktionieren, ihnen wird jedoch nicht verziehen, wenn der Ton nicht funktioniert. Ein Film mit miserabler Tonspur ist unbrauchbar. Nutzen Sie daher immer vernünftige und hochwertige Mikrofone. Wenn der ganze Raumklang zur Tonspur wird, ist die Mühe umsonst. Die gute Nachricht lautet jedoch: Im schlimmsten Fall haben wir Expert:innen, um auch die misslungensten Aufnahmen zu retten.
Videos im Employer Branding sprechen eine starke Sprache bei der Personalsuche
Abteilungsleiter:innen, die vor der Kamera ausdrücken, welche Mitarbeiter:innen Sie suchen, sind Gold wert. Ein Gang durchs Büro, ein erster Eindruck der Arbeitswelt, vielleicht der Kolleg:innen, ein Film über die Arbeitsaufgabe. Wer Fachkräfte sucht, sollte einen strategischen Gedanken auf Videos verwenden. Gerade in Zeiten des digitalen und ökologischen Wandels sind strategisch geplante und empathisch produzierte Videos ein Führungsinstrument.
Gute Videos generieren Leads
Bewegtbild verschafft einen entscheidenden Vorteil, wenn es darum geht, Produkte vorzustellen oder Ideen zu pitchen. Warum soll die Zielgruppe kaufen, buchen, surfen oder investieren? Ein Video hilft dabei, die Antwort zu emotionalisieren und die Kund:innen zu aktivieren. Lead-Generierung über Social Ads bei LinkedIn, Facebook, Instagram und YouTube funktioniert am besten mit bewegten Bildern.
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